Corrida Nike SP-Rio: cada atleta tem uma história para contar

LiveAD criou toda estratégia digital da prova e ajudou os corredores a contarem os desafios da corrida em tempo real

Corrida Nike SP-RJ
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  • Tô Curtindo na Estrada - gif animado
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  • Corrida SP-Rio - Tô curtindo na estrada
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São Paulo 25 de outubro - Entre os dias 20 e 22 de outubro, aconteceu a corrida mais alucinante das Américas. Em duas modalidades diferentes (Desafio #COISADABOA e Ultra Desafio), as equipes percorreram centenas de quilômetros entre São Paulo e Rio de Janeiro, na maior prova de revezamento do continente. No desafio #COISADABOA, eram 13 equipes com 10 integrantes mais três reservas. Cada um dos titulares percorreram 15 quilômetros por dia, em média.  No Ultra Desafio, foram 7 equipes, com seis atletas titulares e dois reservas. Cada titular correu nada menos do que 30 quilômetros por dia. 

Uma corrida grandiosa, que mereceu uma ativação de comunicação do mesmo tamanho. Correr é na maior parte das vezes um ato solitário, de introspecção. Mas quase sempre no meio da corrida dá aquela vontade de compartilhar com os amigos um momento carregado de endorfina. Este foi o desafio que a LiveAD recebeu da Nike na Corrida SP-Rio: ajudar os atletas a contar para seus amigos em tempo real o que está acontecendo pelo percurso. “Nossa ideia foi transformar a estrada num estádio virtual, em que cada passo pudesse ser visto pela multidão conectada digitalmente com a prova”, diz Mauro Silva, Diretor de Criação da LiveAD. 

Durante a prova, os corredores puderam compartilhar com seus amigos o que estava acontecendo por meio de algumas surpresas que foram reveladas durante os três dias de corrida.

A Corrida SP-Rio foi o ápice de um projeto de longo prazo da Nike para rejuvenescer a corrida no Brasil. Além da LiveAd, participaram também da ação as agências F/Nazca, que cuidou da campanha de comunicação, a agência Milk, que cuidou da estrutura de treinamento para receber os jovens corredores e a Iguana, que é responsável pela direção técnica da prova. Outros parceiros foram a Big Bonsai, que ficou responsável pelo conteúdo em vídeo e a Kultur e FAS, que cuidaram das atrações paralelas da prova.

As equipes #COISADABOA foram formadas por atletas com até 25 anos de idade. Tudo o que foi feito nos treinos preparatórios no Parque Ibirapuera, em São Paulo, e na Lagoa da Conceição e no Leblon, no Rio de Janeiro, teve o objetivo de tornar a corrida atraente para os jovens. Mais do que um treino, as atrações (como frutas, massagem e DJ nos treinos e balada depois) fizeram do #COISADABOA um ponto de encontro. 

O ambiente descolado dos treinos foi transferido para o percurso da corrida SP-Rio. Durante a prova, os corredores passarão por três momentos em que poderão contar sua história para os amigos:

  1. Tô curtindo na estrada :: uma câmera foi montada em nove diferentes pontos da estrada para registrar a passagem dos atletas. A câmera era ativada pela tecnologia RFID (sigla em inglês para identificação por rádio-frequência), que se comunicava com um chip que os atletas carregavam no tênis. Imediatamente, esta foto era postada na página do Facebook de cada corredor. Esta tecnologia foi desenvolvida pela LiveAd em parceria com a empresa argentina Estado Lateral.
  2. Tô curtindo com a galera :: em determinados trechos do trajeto e nos Nike Villages, em Maresias e Angra dos Reis, vans das equipes pararam em pontos estratégicos por um determinado período. Em cada um destes lugares, havia um totem para os atletas curtirem uma vista maravilhosa, uma massagem ou outras atrações e a mensagem ia para o perfil de cada atleta. O sistema também era ativado pela tecnologia RFID.  
  3. Confessionário :: ao final de cada trecho, ainda com a adrenalina “bombando”, os atletas puderam expressar a emoção de finalizar seu pedaço da prova em um vídeo de até 20 segundos. Havia uma cabine preparada para escolherem perguntas que querem responder. Os vídeos foram automaticamente postados no perfil do Facebook de cada atleta e também foram para uma página dentro da fã page de Nike Corre. 

Na fanpage Nike Corre no Facebook, a corrida contou com a aba “Corrida SP-Rio”, que funcionou como a central de conteúdo da prova. Além de todas as informações, lá as equipes concorreram entre si para ver quem teve mais torcedores. A primeira colocada teve mais de 3.420 seguidores - coincidentemente, o time vencedor online também foi o vencedor na prova. A cada dia, a página ganhou mais ritmo, com atualizações sobre a prova e a transmissão online.  

Nos três dias de prova, a fanpage atingiu mais de 176 mil fãs e mais 15 mil pessoas falaram sobre o tema no Facebook. Foram gravados 152 vídeos no Confessionário e 158 gif's animados no Tô Curtindo na Estrada. 

/Sobre a LiveAD//

Premiada no festival Cannes Lions em 2009 e 2010, e em 2011 finalista no SXSW Interactive, a LiveAD é uma agência criativa que acredita no potencial de ideias contemporâneas e relevantes, amplificando-as através do uso integrado de digital e PR. Atualmente atende as marcas: Nike, Doritos, C&A, Multishow, Lacoste, Itaú, Oi, Ketel One, J&B e Baileys. Recentemente, a LiveAD passou a integrar a Society of Digital Agency (SoDA), entidade que reúne as principais agências digitais do mundo.